8月15日，斗魚(NASDAQ:DOYU)發(fā)布了2022年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，斗魚第二季度總營(yíng)收為18.33億元。毛利潤(rùn)為3.09億元，對(duì)應(yīng)毛利率16.9%。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，錄得凈利潤(rùn)2350萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)效率顯著增強(qiáng);移動(dòng)端季度平均MAU為5570萬(wàn)，付費(fèi)用戶數(shù)為660萬(wàn)，平臺(tái)用戶規(guī)模保持穩(wěn)定。
該季度，斗魚堅(jiān)持貫徹的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略取得了顯著成效，不僅實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)的扭虧為盈，還在創(chuàng)新內(nèi)容、產(chǎn)品功能、公益項(xiàng)目等業(yè)務(wù)上多點(diǎn)開花，全面構(gòu)建了“直播+視頻+圖文+社區(qū)”為一體的內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)。
創(chuàng)新內(nèi)容方面，斗魚以自制賽事、自制PGC綜藝為核心，逐步填補(bǔ)版權(quán)以外的內(nèi)容空白，打造了區(qū)域校園賽事《2022青年精英賽》、頂尖高校賽事《DOTA2“受教杯”高校邀請(qǐng)賽》、大型粉絲賽事《LOL隊(duì)粉登峰賽》、國(guó)內(nèi)首檔游戲領(lǐng)域知識(shí)競(jìng)技直播綜藝《全能懂王》等適合于不同圈層人群的細(xì)分化內(nèi)容;產(chǎn)品功能上，斗魚加強(qiáng)與廠商的聯(lián)運(yùn)合作，與王者榮耀實(shí)現(xiàn)了游戲數(shù)據(jù)互通獨(dú)家上線了用戶段位勛章和個(gè)人專屬戰(zhàn)績(jī)面板功能，也全新上線了Dota2的HUD數(shù)據(jù)工具“刀塔助手”;公益方面，斗魚二季度開展了2022“護(hù)苗·魚閱計(jì)劃”、“數(shù)字江豚”等數(shù)十場(chǎng)正能量直播和公益項(xiàng)目，積極引導(dǎo)平臺(tái)上年輕用戶樹立積極正向的價(jià)值觀。
斗魚創(chuàng)始人、CEO陳少杰表示，“2022年二季度，我們?cè)谪S富平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，加大優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容投入和創(chuàng)新的同時(shí)，加強(qiáng)平臺(tái)控制成本，提高收入質(zhì)量的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，并且取得了階段性的成果。未來，我們將繼續(xù)執(zhí)行‘以游戲?yàn)楹诵牡亩嘣瘍?nèi)容生態(tài)平臺(tái)’的發(fā)展戰(zhàn)略，深度挖掘不同圈層用戶的特質(zhì)偏好，持續(xù)豐富針對(duì)各類用戶群體的直播、視頻、圖文內(nèi)容和社區(qū)等創(chuàng)新性內(nèi)容，完善以游戲內(nèi)容為核心的社區(qū)生態(tài)，保持國(guó)內(nèi)游戲直播行業(yè)的領(lǐng)先地位，探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)斗魚的長(zhǎng)期健康發(fā)展。”
運(yùn)營(yíng)效率顯著提升，凈利潤(rùn)2350萬(wàn)扭虧為盈
財(cái)報(bào)顯示，第二季度，斗魚通過有效控制成本、提高運(yùn)營(yíng)效率實(shí)現(xiàn)了Non-GAAP扭虧為盈。平臺(tái)總營(yíng)收為18.33億元，環(huán)比提升2.1%;毛利潤(rùn)從去年同期的3.07億元提升至3.09億元，毛利率由去年同期的13.1%提升至16.9%;非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，錄得凈利潤(rùn)2350萬(wàn)元，相較去年同期虧損1.45億元，盈利能力大幅提升。
費(fèi)用成本方面，斗魚該季度營(yíng)收成本為15.24億元，較去年同期的20.3億元減少了24.9%。在踐行選擇性采買賽事版權(quán)策略和優(yōu)化內(nèi)容投產(chǎn)比的雙重驅(qū)動(dòng)下，斗魚的內(nèi)容成本控制得當(dāng)，收入分成和內(nèi)容成本從去年同期的18.07億元，減少27.2%至13.15億元;帶寬成本也從去年1.62億元，下降11.2%至1.44億元。同時(shí)，該季度營(yíng)銷成本也實(shí)現(xiàn)了收窄，從去年同期的2.95億元，下降43.2%至1.68億元。
斗魚財(cái)務(wù)副總裁曹昊指出，“該季度平臺(tái)通過細(xì)化投入產(chǎn)出比考核，進(jìn)行成本控制和費(fèi)用優(yōu)化，使得游戲分區(qū)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的效果開始顯現(xiàn)，單個(gè)游戲的投產(chǎn)比逐步改善，公司毛利率持續(xù)提升，凈利層面實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。”
打破版權(quán)桎梏，創(chuàng)新內(nèi)容實(shí)現(xiàn)流量造血
第二季度，斗魚延續(xù)選擇性采買版權(quán)策略，仍舊將內(nèi)容生態(tài)建設(shè)重點(diǎn)放在自制內(nèi)容生產(chǎn)方面。更加重視對(duì)不同游戲分區(qū)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，根據(jù)不同圈層用戶的內(nèi)容偏好和不同游戲的特性，與主播、游戲廠商共創(chuàng)精品化自制賽事和PGC節(jié)目。同時(shí)也更加注重圖文、視頻等衍生內(nèi)容在平臺(tái)的沉淀。全面構(gòu)建“直播+視頻+圖文+社區(qū)”的一體化的內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)。
自制賽事領(lǐng)域，斗魚賽事數(shù)量及質(zhì)量仍舊領(lǐng)跑行業(yè)。第二季度，推出了近95場(chǎng)自制賽事。其中，斗魚《王者榮耀大師賽S5》再次成為官方合作賽事，不論是參賽戰(zhàn)隊(duì)、賽程規(guī)則都不輸官方版權(quán)賽事。而在觀看人群更廣泛的大眾娛樂賽事方面，斗魚專為廣大戰(zhàn)隊(duì)粉絲量身定制的業(yè)內(nèi)首個(gè)規(guī)模化的大型粉絲賽事《LOL隊(duì)粉登峰賽》，集結(jié)了16支英雄聯(lián)盟職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)的450多名粉絲參賽。斗魚舉辦的《2022青年精英賽》也在二季度落下帷幕，據(jù)統(tǒng)計(jì)，該賽事共計(jì)有103所高校參賽，吸引超過1.8萬(wàn)高校學(xué)子報(bào)名，組成近3000支戰(zhàn)隊(duì)報(bào)名參加了此次賽事。在《DOTA2“受教杯”高校邀請(qǐng)賽》中，包括北京大學(xué)、清華大學(xué)、武漢大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)在內(nèi)的16所985名校學(xué)子組成電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)為母校而戰(zhàn)，獲得了業(yè)內(nèi)極高的關(guān)注度和好口碑。
第二季度，斗魚自制PGC綜藝也推出了新爆款。平臺(tái)首創(chuàng)的“國(guó)內(nèi)首檔游戲領(lǐng)域知識(shí)競(jìng)技直播綜藝”《全能懂王》聯(lián)手DL拖米、智勛、呆妹兒小霸王、黃旭東、F91五位頭部主播作為節(jié)目發(fā)起人，在線上線下同時(shí)發(fā)起挑戰(zhàn)?；顒?dòng)期間，共有300多位玩家參與線下挑戰(zhàn)，超過12萬(wàn)玩家參與了線上答題，直播在線觀看人數(shù)突破800萬(wàn)，成為行業(yè)現(xiàn)象級(jí)綜藝。
依托精彩且豐富的游戲內(nèi)容，斗魚第二季度移動(dòng)端季度平均MAU為5570萬(wàn)。這一數(shù)據(jù)證明，在版權(quán)賽事密集的第二季度，平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已經(jīng)成功化解“選擇性采買版權(quán)賽事”帶來的消極影響。與此同時(shí)，該季度斗魚付費(fèi)用戶為660萬(wàn)，較上季度增長(zhǎng)20萬(wàn)，也保持著健康增長(zhǎng)。值得注意的是，斗魚在上季度推出的“鉆粉會(huì)員”服務(wù)也一直保持健康增長(zhǎng)。第二季度平臺(tái)新推出了“鉆粉虛擬形象”“主播表情包”“主播聲音禮物”等增值權(quán)益，進(jìn)一步提升了用戶的購(gòu)買意愿，增強(qiáng)了粉絲與主播之間的互動(dòng)和粘性。
與游戲廠商保持緊密合作，升級(jí)觀播氛圍與互動(dòng)體驗(yàn)
圍繞游戲進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的策略，不僅體現(xiàn)在內(nèi)容生態(tài)布局上，在產(chǎn)品功能的創(chuàng)新與研發(fā)方面，斗魚也持續(xù)加大投入。第二季度，斗魚加強(qiáng)與廠商的聯(lián)運(yùn)合作，與王者榮耀實(shí)現(xiàn)了游戲數(shù)據(jù)互通，并且獨(dú)家上線了用戶段位勛章和個(gè)人專屬戰(zhàn)績(jī)面板功能。用戶在斗魚平臺(tái)登錄綁定游戲賬號(hào)后，在直播間發(fā)送彈幕時(shí)，即可顯示自己的游戲段位和個(gè)人戰(zhàn)績(jī)等。直播場(chǎng)景與游戲場(chǎng)景打通后，粉絲可一鍵組隊(duì)，與喜愛的主播并肩征戰(zhàn)“王者峽谷”。
DOTA2游戲在上一季度打通賬戶數(shù)據(jù)后，也全新上線了HUD數(shù)據(jù)工具“刀塔助手”，用戶從網(wǎng)頁(yè)端進(jìn)入直播間后，鼠標(biāo)懸停在主播技能面板上，即可展示主播游戲技能介紹、裝備介紹并且演示視頻，深度滿足了游戲玩家的學(xué)習(xí)需求。
堅(jiān)守合規(guī)運(yùn)營(yíng)，傳播社會(huì)正能量
第二季度，斗魚持續(xù)在凈化平臺(tái)生態(tài)環(huán)境方面努力，積極主動(dòng)推進(jìn)打擊網(wǎng)絡(luò)暴力、打擊網(wǎng)絡(luò)詐騙、打擊網(wǎng)絡(luò)謠言、暑期未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治專項(xiàng)等合規(guī)舉措。同時(shí)，開展了數(shù)十場(chǎng)正能量直播和公益項(xiàng)目，引導(dǎo)平臺(tái)上年輕用戶樹立積極正向的價(jià)值觀。
在關(guān)注少年兒童健康成長(zhǎng)方面，斗魚開展了2022“護(hù)苗·魚閱計(jì)劃”和“六一送關(guān)愛，一起伴成長(zhǎng)”公益項(xiàng)目，在世界讀書日和六一兒童節(jié)期間，為小朋友們搭建閱讀室并且捐贈(zèng)書籍、文具等。在保護(hù)瀕危物種方面，斗魚上線了“數(shù)字江豚”公益項(xiàng)目，設(shè)計(jì)了6款形態(tài)各異的“數(shù)字江豚”供網(wǎng)友“認(rèn)養(yǎng)”，呼吁全民共同保護(hù)長(zhǎng)江江豚。
展望未來，斗魚將持續(xù)打造健康積極的游戲內(nèi)容生態(tài)，通過內(nèi)容成本控制和費(fèi)用優(yōu)化，提升平臺(tái)整體運(yùn)營(yíng)效率，以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)長(zhǎng)期健康發(fā)展。
