12月31日，創(chuàng)維電視公布了2021年度品牌關(guān)鍵指標(biāo)，多項(xiàng)品牌核心數(shù)據(jù)表現(xiàn)穩(wěn)健，顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的品牌發(fā)展勢(shì)能。
這是繼今年7月之后，創(chuàng)維發(fā)布的第二期由全球知名數(shù)據(jù)洞察機(jī)構(gòu)凱度（KANTAR）出具的品牌調(diào)研數(shù)據(jù)。調(diào)研顯示，創(chuàng)維電視品牌在品牌認(rèn)知、品牌區(qū)隔、品牌好感等維度上表現(xiàn)突出，均位于行業(yè)前列。
在品牌認(rèn)知維度上，創(chuàng)維電視優(yōu)勢(shì)十分顯著。數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維電視在品牌總體知名度上排名第一，有約79%的受訪消費(fèi)者在出示品牌名稱及標(biāo)志的情況下認(rèn)知該品牌。這一數(shù)值較上半年度報(bào)告提升了2%，體現(xiàn)出創(chuàng)維電視品牌在已有較高認(rèn)知水平的基礎(chǔ)上，仍呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。并且，創(chuàng)維電視在品牌“無提示第一提及”和“無提示所有提及”兩大核心認(rèn)知指標(biāo)中均排名第二（13%和46%），這表明在提及電視產(chǎn)品品類時(shí)，即使不給消費(fèi)者任何提示，也有約13%的消費(fèi)者會(huì)首先想到創(chuàng)維電視，約46%的消費(fèi)者會(huì)很快想到創(chuàng)維電視。
同時(shí)，創(chuàng)維電視在品牌區(qū)隔與品牌好感兩大維度同樣呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的態(tài)勢(shì)。約11%受訪消費(fèi)者表示，在未來考慮購買電視產(chǎn)品時(shí)，創(chuàng)維電視會(huì)是其首選的品牌；超過半數(shù)的受訪消費(fèi)者表示，未來購買電視時(shí)會(huì)考慮購買創(chuàng)維電視。同時(shí)，有約16%的消費(fèi)者認(rèn)為，創(chuàng)維電視是其“摯愛的”品牌。在產(chǎn)品適配消費(fèi)者需求方面，約19%的受訪消費(fèi)者認(rèn)為，創(chuàng)維電視能夠滿足其需求。
目前，創(chuàng)維電視的品牌勢(shì)能愈發(fā)顯現(xiàn)。2021年前三季度，創(chuàng)維電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與海外市場(chǎng)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)逆市增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)額分別較去年同期增長(zhǎng)10.8%和35.0%。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，2021年創(chuàng)維電視OLED線下渠道銷量市占率繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，8K產(chǎn)品與“75英寸+”尺寸段產(chǎn)品的銷量也分別收獲了同比約331%與64%的大幅增長(zhǎng)。與此同時(shí)，創(chuàng)維在海外市場(chǎng)的OLED產(chǎn)品銷量也同比實(shí)現(xiàn)了45%的增長(zhǎng)。OLED、8K、“75英寸+”的大屏產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)正是創(chuàng)維電視品牌升級(jí)成果的體現(xiàn)。
自三年前開啟品牌 “高端化、科技化、年輕化”戰(zhàn)略升級(jí)以來，創(chuàng)維電視從打造高端產(chǎn)品矩陣、深度布局前沿顯示技術(shù)、積極推動(dòng)國(guó)際化發(fā)展及高端化營(yíng)銷動(dòng)作等方面多管齊下，堅(jiān)持“以用戶為本”，以“有意義、有價(jià)值的創(chuàng)新” 推進(jìn)品牌健康發(fā)展，為行業(yè)拓展新的價(jià)值空間、樹立行業(yè)品牌升級(jí)新標(biāo)桿。
未來，創(chuàng)維電視的品牌“升維”之路還將繼續(xù)——不斷完善產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)，與消費(fèi)者構(gòu)建更深層次的溝通連接，為美好生活注入更多活力。
