新消費(fèi)時(shí)代，崇尚個(gè)性、追求品質(zhì)、充滿活力的Z世代現(xiàn)已扛起大旗，成為消費(fèi)市場(chǎng)真正的“后浪”力量。與此同時(shí)，年輕消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求也發(fā)生了改變——從“將就、可以用”到“講究、有品質(zhì)”，從聚焦產(chǎn)品本身到更注重多樣化功能和附加值，他們易被科技、時(shí)尚等標(biāo)簽屬性吸引，追求個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化的消費(fèi)體驗(yàn)。對(duì)于電視行業(yè)而言，抓住了以Z世代為主的年輕消費(fèi)者，就等于抓住了未來增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。
作為擁有三十余年深厚積淀的品牌，創(chuàng)維電視一直處于市場(chǎng)前沿，對(duì)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)的變化也同樣保持著較高的敏銳度。自2019年，創(chuàng)維電視開啟了高端化、科技化、年輕化的品牌升級(jí)。其中，創(chuàng)維電視針對(duì)年輕群體的電視使用需求開啟技術(shù)升級(jí)與產(chǎn)品迭代，并推出了專為年輕用戶打造的創(chuàng)維A系列。
擁抱新生代，從產(chǎn)品開始
產(chǎn)品是品牌的基石，也是承接品牌理念的載體。產(chǎn)品抓住年輕消費(fèi)者的個(gè)性偏好，成為創(chuàng)維在品牌升級(jí)過程中邁出的第一步。這點(diǎn)從創(chuàng)維此次雙11大促所主推的創(chuàng)維A系列產(chǎn)品中可見端倪。
當(dāng)下，年輕人使用電視的場(chǎng)景已不只停留在觀影，還包括游戲、直播、賽事、健身、網(wǎng)課、會(huì)議等場(chǎng)景。觀影愛好者聚焦高水準(zhǔn)畫質(zhì)優(yōu)中選優(yōu)；游戲黨忙于挑選高刷新率、低延遲的電視以搭配自己的游戲主機(jī)；大屏黨在為理想中的“家庭影院”尋尋覓覓一款家庭巨幕。創(chuàng)維電視深度洞悉年輕用戶需求，在“創(chuàng)維A系列，玩得更專業(yè)”的理念下，推出了包括創(chuàng)維GLED電視A63、電競(jìng)級(jí)畫質(zhì)大師創(chuàng)維A33、游戲電視色彩新標(biāo)桿創(chuàng)維A23S、全通道120Hz高刷巨幕創(chuàng)維90A23在內(nèi)的A系列產(chǎn)品，已覆蓋主流市場(chǎng)青睞的MiniLED 技術(shù)、原色量子點(diǎn)技術(shù)等顯示技術(shù)，并擁有大尺寸、高畫質(zhì)、高刷新率、低延遲等性能，從用戶本身出發(fā)，滿足年輕用戶在不同場(chǎng)景下的對(duì)電視配置和功能的極致要求。
視覺體驗(yàn)是消費(fèi)者對(duì)電視最核心的需求。從待上映的電影《阿凡達(dá)：水之道》中奇幻瑰麗的潘多拉星球，到高分神作《艾爾登法環(huán)》中美妙壯麗的開放世界和驚心動(dòng)魄、險(xiǎn)象環(huán)生的戰(zhàn)斗場(chǎng)面，當(dāng)下的年輕人無不想享受極致的視覺體驗(yàn)，毫無遺漏的欣賞電影和游戲畫面中的豐富細(xì)節(jié)，對(duì)電視顯示素質(zhì)的要求也越來越高。在需求驅(qū)動(dòng)下，MiniLED 產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，從色彩、亮度、對(duì)比度、細(xì)節(jié)控制等方面將液晶電視的控光效果提升到了一個(gè)前所未有的高度。為追求極致視覺體驗(yàn)的用戶提供更佳選擇，創(chuàng)維則帶來了技術(shù)更加成熟的MiniLED 產(chǎn)品——創(chuàng)維 GLED 電視 A63。
區(qū)別于普通MiniLED 產(chǎn)品，為了在此基礎(chǔ)上帶給用戶更高的視覺體驗(yàn)，創(chuàng)維GLED電視A63采用了創(chuàng)維自研的 Smart MiniLED 背光技術(shù)，通過分布式 Smart 控光系統(tǒng)，大幅提升控光精度，從而解決了普通 MiniLED 電視極易出現(xiàn)的漏光、鬼影等問題，使得高光畫面亮而不溢，暗部場(chǎng)景細(xì)節(jié)盡顯。搭配高亮度、高色準(zhǔn)、低反射的 ADS Pro 屏，創(chuàng)維GLED電視A63擁有99%P3廣色域、ΔE≤0.8高色準(zhǔn)、800+nits峰值亮度，讓顯示效果大幅超越 HDR，達(dá)到 ADS XDR Display 的標(biāo)準(zhǔn)。為滿足玩家暢玩高速運(yùn)動(dòng)游戲、觀看動(dòng)作類畫面時(shí)對(duì)屏幕刷新率的要求，創(chuàng)維GLED電視A63實(shí)現(xiàn)了288Hz刷新率 ，在播放運(yùn)動(dòng)畫面時(shí)其流暢度達(dá)到了殿堂級(jí)水準(zhǔn)。它還向下兼容 240Hz、144Hz、120Hz 等刷新率規(guī)格，全方位地滿足用戶在不同使用場(chǎng)景下的各類高刷需求。
此外，在觀看色彩和細(xì)節(jié)豐富的精美畫面時(shí)，一些目力非凡的年輕用戶對(duì)于電視的光源和色彩顯示更為敏感，追求完美極致的視覺效果和沉浸式的真實(shí)體驗(yàn)。應(yīng)用原色量子點(diǎn)技術(shù)的創(chuàng)維A23S 或是他們的理想選擇。創(chuàng)維A23S 借助量子點(diǎn)材料擁有了色彩純凈的背光源，打造游戲電視色彩新標(biāo)桿。它在色彩顯示上有著極為出眾的表現(xiàn)：擁有104% DCI-P3電影級(jí)廣色域、10bits色深，ΔE≤0.99高色準(zhǔn)，并由導(dǎo)演監(jiān)視器行業(yè)的工程師進(jìn)行畫質(zhì)調(diào)校，色彩顯示更加豐富、細(xì)膩、真實(shí)、準(zhǔn)確，滿足消費(fèi)者對(duì)于畫質(zhì)的極致追求。同時(shí)，創(chuàng)維A23S支持全通道120Hz高刷，搭配120Hz MEMC、VRR可變刷新率、ALLM自動(dòng)低延遲模式等疾速配置，游戲體驗(yàn)更加絲滑、暢爽。
對(duì)于熱愛動(dòng)作大片和電競(jìng)賽事，擁有充足激情與活力的年輕人而言，誰不想在觀看一場(chǎng)關(guān)乎榮譽(yù)和夢(mèng)想的頂級(jí)電競(jìng)賽事時(shí)，清晰捕捉每一個(gè)決定勝敗的細(xì)節(jié)？創(chuàng)維專為他們打造了電競(jìng)級(jí)畫質(zhì)大師A33，不僅支持全通道4K 120Hz高刷，還支持120Hz MEMC技術(shù)，即借助插幀技術(shù)將幀率較低的片源實(shí)時(shí)提升，保證游戲黨在觀看動(dòng)作大片和疾速游戲時(shí)，畫面流暢、順滑、不撕裂、不拖影。當(dāng)屏幕外的游戲大神想親身上陣“秀一把操作”之時(shí)，順滑的體感、及時(shí)的反饋尤為重要。因此創(chuàng)維A33還支持自動(dòng)低延遲模式ALLM及144Hz可變刷新率VRR，讓用戶在游戲世界暢快游玩。
大部分年輕人所勾勒的理想生活都少不了客廳的一臺(tái)巨幕電視，“大屏高刷才夠爽”是年輕人的普遍心聲。86吋可能不夠暢爽，100吋入戶是個(gè)難題。創(chuàng)維推出了全通道120Hz高刷巨幕創(chuàng)維90A23，以剛剛好的尺寸帶來能夠充分滿足大屏娛樂需求的產(chǎn)品。創(chuàng)維90A23采用專屬定制雙層包裝，其中外包裝用來保護(hù)電視避免運(yùn)輸過程中的磕碰，運(yùn)到用戶家樓下即可拆除；內(nèi)包裝長(zhǎng)度為2.05米，符合新國(guó)標(biāo)電梯2.1米高度限制的條件，為用戶節(jié)省了大量的入戶時(shí)間和成本，實(shí)現(xiàn)輕松入戶?？紤]到用戶在大客廳中觀看超大屏的實(shí)際場(chǎng)景，創(chuàng)維90A23還采用AG抗光屏，大幅減少環(huán)境光對(duì)觀看者視線的影響，沐浴在陽光充沛的客廳也依舊可以享受優(yōu)質(zhì)清晰的無損畫面。
技術(shù)迭代撐起品牌“硬”實(shí)力
從產(chǎn)品擁抱年輕人到品牌年輕化，都離不開創(chuàng)維的科技底座。近兩年來，創(chuàng)維提出“做有意義、有價(jià)值的創(chuàng)新”，即通過技術(shù)創(chuàng)新，為用戶解決真正的問題，創(chuàng)造更好的生活體驗(yàn)，這也成為品牌年輕化、科技化升級(jí)的“加速器”。在電視領(lǐng)域，創(chuàng)維積極布局前沿顯示技術(shù)，搶占OLED、MiniLED兩大技術(shù)賽道，并深研畫質(zhì)技術(shù)，從而以技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，讓產(chǎn)品經(jīng)得起年輕人的挑剔和嚴(yán)苛審視，讓品牌更具活力和科技感。
其中在OLED領(lǐng)域，創(chuàng)維成為全國(guó)首家、全球第二家具備OBM能力與資質(zhì)的科技企業(yè)，意味著其能夠獨(dú)立完成OLED模組的研發(fā)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)測(cè)試及制造生產(chǎn)全過程，在OLED領(lǐng)域擁有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?jié)摿?。在MiniLED領(lǐng)域，早在2021年“MiniLED商用元年”以前創(chuàng)維電視就提前發(fā)力，去年先后推出首款MiniLED電視Q70和首款COG玻璃基MiniLED電視Q72。創(chuàng)維還在武漢投資建設(shè)MiniLED顯示科技產(chǎn)業(yè)園，提升科研和量產(chǎn)能力，在MiniLED領(lǐng)域的技術(shù)更加成熟，工藝更加完善，硬實(shí)力進(jìn)一步大增。近期，創(chuàng)維不僅發(fā)布了 MiniLED電視A63，還推出品牌首款MiniLED專業(yè)設(shè)計(jì)顯示器D80，能夠在日常生活和專業(yè)場(chǎng)景等不同維度滿足用戶需求，代表其MiniLED產(chǎn)品進(jìn)一步走向成熟，品牌以技術(shù)硬實(shí)力贏得了用戶好感。
在電視產(chǎn)品最為核心的畫質(zhì)技術(shù)方面，創(chuàng)維不僅打造了自研的AI畫質(zhì)優(yōu)化解決方案——創(chuàng)維AI畫質(zhì)引擎，還擁有30余年的畫質(zhì)調(diào)校經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)積淀，以創(chuàng)維30+畫質(zhì)調(diào)校技術(shù)，配合優(yōu)秀硬件提升產(chǎn)品畫質(zhì)?；谶@兩項(xiàng)核心技術(shù)，創(chuàng)維產(chǎn)品得以不斷突破行業(yè)畫質(zhì)天花板。正是肉眼可見的技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品的畫質(zhì)優(yōu)勢(shì)，讓品牌的“科技”屬性更加鮮明。
牽手國(guó)民女神讓品牌理念“軟”著陸
除了夯實(shí)技術(shù)硬實(shí)力，在品牌升級(jí)道路上，創(chuàng)維還從軟實(shí)力的維度提升品牌價(jià)值，從代言人的選擇、品牌理念的傳遞等方面出發(fā)，與年輕一代的思維方式同頻，從而引發(fā)廣泛的價(jià)值共鳴。
代言人的選擇是品牌與消費(fèi)者溝通的重要方式。近日，創(chuàng)維官宣劉亦菲為品牌全球代言人，這也是創(chuàng)維擁抱年輕一代未來生活方式的全新嘗試。作為擁有高顏值與硬實(shí)力的國(guó)際化明星，劉亦菲塑造了眾多形象鮮明的角色，在不同年代的觀眾心中都留下了深刻記憶，而創(chuàng)維則憑借“敢創(chuàng)敢為”的亮眼表現(xiàn)，也成為一代又一代人的優(yōu)質(zhì)選擇。兩者的珠聯(lián)璧合能夠沖破消費(fèi)圈層的束縛，引發(fā)更加廣泛、真摯、多元的共鳴。劉亦菲時(shí)尚、正能量、全球化的形象將讓創(chuàng)維“離年輕人更近”，并進(jìn)一步放大了創(chuàng)維“科技、領(lǐng)先、可靠、時(shí)尚、有格調(diào)”的品牌調(diào)性，向消費(fèi)者傳達(dá)不為自己設(shè)限，不畏艱苦、無懼挑戰(zhàn)，面對(duì)生活和事業(yè)溫柔而堅(jiān)定，清醒且獨(dú)立的價(jià)值觀念，鼓勵(lì)用戶與創(chuàng)維一起打破常規(guī)、顛覆創(chuàng)新、極力探索、創(chuàng)導(dǎo)未來，并釋放出面向全球市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的品牌新勢(shì)能。
在官宣劉亦菲成為品牌全球代言人以后，創(chuàng)維還聯(lián)合劉亦菲于10月24日晚展開了品牌直播首秀——「星河夜談」線上見面會(huì)，品牌與年輕人在創(chuàng)維直播間近距離溝通，一起勾勒對(duì)未來理想生活的憧憬。
時(shí)代在變、技術(shù)在變，消費(fèi)環(huán)境在變，新的挑戰(zhàn)接踵而來，如何保持品牌長(zhǎng)久的活力和勢(shì)能，是擺在所有廠商面前的問題。創(chuàng)維電視通過積極改變品牌溝通方式、產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)迭代進(jìn)一步激發(fā)了品牌活力。面向不斷更新的市場(chǎng)環(huán)境和未來的發(fā)展道路，創(chuàng)維電視邁出了更加青春飛揚(yáng)的步伐。
