第三季度家電市場報(bào)告：京東家電再度全渠道第一占比26.97%

盡管剛10月中旬，但已臨近下半年最大的促銷節(jié)點(diǎn)11.11，空氣中已能隱約嗅到若有若無的硝煙的味道。作為后疫情時(shí)代年度收官的大促，其重要性不言而喻，這時(shí)候任何消息都能讓市場緊繃。而剛剛發(fā)布的《2020第三季度中國家電市場報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）的發(fā)布不啻于一顆信號(hào)彈，讓消費(fèi)者及廠商的選擇更有指向性。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《報(bào)告》顯示，今年7-9月，我國家電市場零售額規(guī)模為2102億元，比去年同期微增1.6%。今年前三季度，我國家電市場整體零售額規(guī)模為5792億元，線上零售規(guī)模仍高于線下，為2963億元，線上渠道整體占比達(dá)51.16%。從整體看，市場集中度更高，三強(qiáng)份額達(dá)63.35%，分別為：京東以26.97%位列第一，蘇寧、天貓位居第二、第三位。京東繼續(xù)以近3成的市場份額領(lǐng)跑家電全渠道，進(jìn)一步夯實(shí)了京東11.11家電主場的地位。

《報(bào)告》顯示，第三季度，家電市場線下零售額為1052億元，線上為1050億元。線下市場規(guī)模依然呈下降趨勢，同比降幅17.8%。由于市場消費(fèi)習(xí)慣的形成、促銷手段的多樣化、渠道布點(diǎn)的下沉，線上市場增幅重新上揚(yáng)，增速為26%。

后疫情時(shí)代，在家電市場全面下行的背景下，這個(gè)成績可謂來之不易。家電廠商對(duì)京東的支持絕對(duì)是這個(gè)成績中最濃墨重彩的一筆。

眾所周知，疫情中線下渠道遭到重創(chuàng)，廠商大面積轉(zhuǎn)投線上渠道。在疫情中，廠商也充分意識(shí)到線上渠道的優(yōu)勢——應(yīng)對(duì)突發(fā)事件、抗擊打能力更強(qiáng)，手段更為靈活，從而進(jìn)一步加緊備戰(zhàn)線上渠道，形成正向循環(huán)，因此，家電線上份額不斷增長。此外，隨著線上渠道的份額進(jìn)一步提升，不同廠商也相應(yīng)的都會(huì)看到線上渠道的無窮潛力，因此，更增加了廠商耕耘線上渠道的信心。可以預(yù)見的是，京東家電線上市場份額還將進(jìn)一步提升。

其實(shí)，國內(nèi)外主流家電廠商早已和京東家電結(jié)成了深厚的戰(zhàn)略合作關(guān)系。每年618、11.11等重要大促節(jié)點(diǎn)，廠商不但會(huì)派人進(jìn)駐京東一同奮戰(zhàn)，還會(huì)專門為京東開辟生產(chǎn)線。同樣，每年數(shù)百萬家電新品在京東首發(fā)也是廠商的第一選擇。京東家電利用自身大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，攜手家電廠商推出的京品家電受到消費(fèi)者的熱烈歡迎，僅兩年時(shí)間，京品家電銷售額已占京東家電總體銷售的25%。

不斷上揚(yáng)的數(shù)據(jù)也讓人尤為期待這個(gè)11.11京東家電的表現(xiàn)。近日，京東宣布“2020京東11.11全球熱愛季”將從10月21日正式開啟，直至11月11日為期22天，將為消費(fèi)者帶來超2億件5折商品、超3億件新品，京東11.11將通過預(yù)售、頭號(hào)京貼、雙百億計(jì)劃、新品、直播、互動(dòng)玩法等“10大招式”，構(gòu)建“低價(jià)好物”、“簡單快樂”、“放心購買”三大主場。京東家電將通過超級(jí)百億補(bǔ)貼、10萬臺(tái)超低價(jià)爆品、1000萬臺(tái)擊穿行業(yè)最低價(jià)的廚房小家電、以舊換新10億專項(xiàng)補(bǔ)貼等最具吸引力的優(yōu)惠政策讓利消費(fèi)者，鞏固家電主場優(yōu)勢，進(jìn)一步擴(kuò)大在家電零售市場的優(yōu)勢。

經(jīng)此一“疫”，京東家電與其他渠道的差距不斷擴(kuò)大，“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的馬太效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)，京東11.11已近，留給其他平臺(tái)、渠道的時(shí)間不多了。