12月16日，王老吉、刺檸吉與百齡壇的跨界合作發(fā)布會于上海舉行。雙方將通過產(chǎn)品聯(lián)動、線上線下資源合作共享等形式，滿足多元化消費需求。這是王老吉、刺檸吉首次與酒類品牌進行跨界合作，打破圈層限制、開拓新的消費場景，加碼布局年輕市場。廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾、保樂力加集團中國市場副總裁宋諾彥，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司品牌管理部負責人黃良水、保樂力加集團中國市場百齡壇品牌總監(jiān)王想等領導嘉賓參加了此次發(fā)布會。
刷新產(chǎn)品體驗 王老吉、刺檸吉X百齡壇開啟跨界合作新模式
始創(chuàng)于1827年的百齡壇是保樂力加集團旗下的蘇格蘭威士忌品牌，擁有世界上年份品類齊全的系列陳釀調(diào)和型蘇格蘭威士忌，以其獨特豐富的個性及平衡的口感在世界各地備受贊譽。王老吉是始創(chuàng)于1828年的知名涼茶品牌，在150多個國家及地區(qū)進行商標注冊及產(chǎn)品出口，有超千萬個終端網(wǎng)點，多年來不斷創(chuàng)新發(fā)展，并于2019年推出富含天然高維C的刺檸吉飲料，為大眾帶來優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗。
一直以來，王老吉致力于品牌年輕化建設，并努力把刺檸吉打造成具有青春、活力屬性的品牌;而百齡壇積極鼓勵年輕一代做自己，將釋放真我融入到品牌文化中?；趯δ繕巳后w定位的共識，以及產(chǎn)品層面的有機融合，王老吉、刺檸吉聯(lián)合百齡壇展開跨界合作。雙方將瞄準年輕群體，發(fā)揮彼此在品牌力、渠道等優(yōu)勢資源，進一步豐富品牌的消費場景和產(chǎn)品體驗，以實現(xiàn)雙向賦能。
圍繞“百吉搭檔調(diào)出圈”主題，王老吉、刺檸吉與百齡壇將展開一系列合作。創(chuàng)新營銷玩法，發(fā)布會上，雙方推出了聯(lián)名禮盒和產(chǎn)品特調(diào)。值得一提的是，融合產(chǎn)品特色推出的百齡壇特醇X王老吉涼茶、百齡壇特醇X刺檸吉、百齡壇巴西青檸X刺檸吉等花式搭配喝法，將打破產(chǎn)品在消費者中的固有印象，帶來全新的飲用體驗。當天，雙方也于天貓官方旗艦店同步上線了聯(lián)名禮盒與產(chǎn)品，并計劃在接下來年貨節(jié)、春節(jié)等電商活動節(jié)點采取相應的營銷舉措。
為觸達更多群體、促進消費者認可，雙方還將在線上線下合力宣推。線下利用酒吧、Livehouse、KTV等夜場優(yōu)勢渠道進行矩陣式推廣，以開設主題派對、樂隊演出等方式推廣產(chǎn)品，預計輻射30個城市、超1000家夜場;同時布局沃爾瑪、盒馬鮮生、大潤發(fā)等各大商超和新零售，進行試飲路演;其中，將對重點城市進行全渠道推廣，快速打入市場。線上將在抖音、小紅書雙平臺進行全年種草傳播，實現(xiàn)廣泛曝光。王老吉刺檸吉和百齡壇希望通過雙方聯(lián)合多維度發(fā)力，達到高覆蓋、大規(guī)模的推廣效果，擴大品牌聲量。
保樂力加集團中國市場副總裁宋諾彥表示，王老吉作為中國知名快消品牌，擁有強大的品牌影響力和豐富的市場資源，將助力百齡壇進一步打開知名度;也希望百齡壇與王老吉的合作能夠幫助雙方品牌在同質(zhì)化競爭中實現(xiàn)突圍，達成合作共贏。
廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾充分肯定了百齡壇的品牌年輕化建設。他表示，此次合作不僅為刺檸吉品牌制造了新鮮感，豐富了品牌內(nèi)涵，更將推動王老吉的年輕市場布局，為王老吉發(fā)展提供動能;希望通過雙方合作能夠突破圈層限制，挖掘更多消費場景，一起打造成為年輕人喜愛的品牌。
打破圈層限制 王老吉、刺檸吉跨界解鎖新生代市場
在消費升級的背景下，如今越來越多的品牌開始玩起跨界合作，期待實現(xiàn)優(yōu)勢互補、資源互通，擴大品牌影響力，達到“1+1>2”的效果。此外，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而成長起來的年輕一代，已成為消費主力，如何對話年輕群體、輸出年輕化內(nèi)容，跨界合作也為品牌提供了一個思路。
作為國民快消大品牌，王老吉在品牌年輕化建設上一直步履不停。在“時尚、科技、文化”品牌戰(zhàn)略的指引下，王老吉已在多個領域開展深度跨界，瞄準新時代市場發(fā)展共生營銷，近年來借助短視頻、直播等熱門營銷模式，發(fā)起抖音豎屏共創(chuàng)大賽和微博全明星vlog大賽;與《和平精英》、《最終幻想》游戲“大IP”進行內(nèi)容融合，推出定制罐等…………王老吉不斷探索營銷新玩法，鏈接品牌與年輕消費者。
王老吉與《和平精英》聯(lián)手開啟“大吉大利 今晚王老吉”營銷
此次王老吉、刺檸吉攜手百齡壇，把涼茶、高維C飲料與酒飲創(chuàng)新結(jié)合，不僅帶來全新的產(chǎn)品體驗，滿足當代年輕消費者的需求，也發(fā)掘出了新的消費場景。更重要的是，此次與百齡壇強強聯(lián)手，通過布局酒吧、Livehouse、KTV等渠道，王老吉、刺檸吉將進入更多年輕人活躍的場所，撬動年輕群體圈層，突破圈層限制，將品牌影響力延伸至更多場景中。面對新生代消費主力，刺檸吉通過跨界聯(lián)合雙方優(yōu)勢資源，升級口感、豐富飲用場景，并呈現(xiàn)出潮流時尚的品牌形象，將有力打通與年輕群體的溝通壁壘，擴大年輕市場。
隨著消費理念的變化，品牌需要不斷出新，滿足多元化的消費需求。王老吉關注年輕群體需求，以開放的姿態(tài)開展跨界合作，提升產(chǎn)品體驗，刷新消費者對品牌的認知，為品牌發(fā)展注入活力，在品牌年輕化建設和消費場景升級的道路上邁出重要一步。
