為了讓消費(fèi)者在購物過程中感受到更多的快樂，貫徹“愉快購物“、“只管撒野”的品牌主張，名創(chuàng)優(yōu)品打造了一系列的IP聯(lián)名產(chǎn)品，最近與全球流行IP小黃人共同推出了上百款的聯(lián)名產(chǎn)品，并且聯(lián)動線上及線下，打造了多場與年輕人互動的創(chuàng)意營銷活動。
IP聯(lián)名已經(jīng)不屬于新鮮手段，各個品牌都在借助各種營銷活動吸引消費(fèi)者的關(guān)注，如何從中脫穎而出，并且將IP聯(lián)名的價值最大化，是眾多品牌想要達(dá)成的目標(biāo)。名創(chuàng)優(yōu)品在與全球IP小黃人合作推出聯(lián)名產(chǎn)品的同時，還打造了線下門店的“不蕉慮市集”，沉浸式的場景體驗(yàn)令消費(fèi)者感到眼前一亮，成為互動營銷的例示范。
以全方位零售場景引起消費(fèi)者的強(qiáng)關(guān)注
如今Z世代逐漸成為了當(dāng)下的主流消費(fèi)群體，在消費(fèi)市場中占據(jù)著極其重要的位置。他們偏愛社交媒體，這也為品牌營銷策略提供了新思路。通過獨(dú)特的表情符號溝通和傳遞情緒就是Z世代在社交互動中極具個性化的表達(dá)方式之一。
善于洞察消費(fèi)者的名創(chuàng)優(yōu)品，推出了“名創(chuàng)不蕉慮市集”同名款表情包，將小黃人形象與產(chǎn)品做深度結(jié)合，借助“治愈”互聯(lián)網(wǎng)黑話，傳遞出不焦慮的情緒導(dǎo)向，在與年輕消費(fèi)者的情感溝通中，融入這一獨(dú)具個性化的話語體系表達(dá)方式，不僅能在碎片化時代實(shí)現(xiàn)高效傳播，還能引起強(qiáng)烈的共鳴。
借助技術(shù)手段，名創(chuàng)優(yōu)品打造了線上交互的“不蕉慮市集”，通過游戲的方式與消費(fèi)者進(jìn)行互動，通過指定行動，點(diǎn)擊頁面上的綠色香蕉“清空焦慮”就可以成為買家或賣家，進(jìn)行攤位DIY和產(chǎn)品交易，并最終收獲個人喜愛的聯(lián)名新品!這場特別的線上活動，加深了消費(fèi)者與名創(chuàng)優(yōu)品X小黃人聯(lián)名新品的情感連接，又一次拉近了與品牌的距離。
而在線下，名創(chuàng)優(yōu)品在北京、上海舉辦了小黃人見面會，通過對IP場景化的全方位設(shè)計(jì)，并結(jié)合“不蕉慮市集”的設(shè)計(jì)元素及互動性設(shè)施，營造出立體的空間氛圍，吸引消費(fèi)者前來互動、打卡并進(jìn)行傳播。
憑借線上線下的雙聯(lián)動，名創(chuàng)優(yōu)品小黃人IP系列聯(lián)名產(chǎn)品的推出，為消費(fèi)者帶來了全新的購物體驗(yàn)。
以產(chǎn)品為核心，IP聯(lián)名以差異化取勝
IP聯(lián)名已經(jīng)成為了新型的營銷模式之一，但是為了聯(lián)名而聯(lián)名，毫無創(chuàng)意的營銷，無疑會降低消費(fèi)者的興趣，從而達(dá)不到聯(lián)名的目的，而只有具備記憶點(diǎn)的聯(lián)名IP才能吸引消費(fèi)者的注意力。
不同于其他的消費(fèi)群體，Z世代更加注重產(chǎn)品傳遞的情感，更愿意為背后的價值買單，同時，對產(chǎn)品本身比較挑剔。
致力于打造“年輕人都愛逛”的生活好物集合店，名創(chuàng)優(yōu)品長期以來深入洞察消費(fèi)者的喜好及需求，其P聯(lián)名戰(zhàn)略就是為了迎合Z世代的喜好，以產(chǎn)品為中心，利用多元創(chuàng)意營銷方式，吸引他們的關(guān)注。
在供應(yīng)商選擇方面，名創(chuàng)優(yōu)品有一套成熟完善的機(jī)制，優(yōu)選已經(jīng)在全球上市公司和一線品牌的供應(yīng)商，通過直采、規(guī)?；?、縮短賬期等方式，與供應(yīng)商達(dá)成了良好的合作，這同時也為產(chǎn)品提供了強(qiáng)有力的后盾。
在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，名創(chuàng)優(yōu)品為了不斷推出年輕、時尚、貼合消費(fèi)者需求的原創(chuàng)產(chǎn)品，成立了自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)MDA(MINISO Design Academy)，并簽約芬蘭、丹麥、挪威、西班牙、韓國等全球知名設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，為年輕消費(fèi)群體打造高品質(zhì)的原創(chuàng)好物。
自啟動IP戰(zhàn)略以來，名創(chuàng)優(yōu)品推出了多個系列的IP聯(lián)名，被業(yè)界稱為“聯(lián)名大佬”。對于如何通過IP聯(lián)名獲得消費(fèi)者的青睞，名創(chuàng)優(yōu)品經(jīng)過多次的實(shí)戰(zhàn)已經(jīng)掌握了其中的奧秘，即以硬核產(chǎn)品為核心，借助迎合消費(fèi)者喜好的營銷方式，才能找到并且獲得更多的精準(zhǔn)消費(fèi)群體，讓他們與品牌產(chǎn)生更深的情感聯(lián)結(jié)，并對產(chǎn)品表示認(rèn)同。
