酒,是國人最為常見,也是最易踐行的抒情方式之一。以酒會(huì)友,以酒言志,以酒述情,無論哪種場景都寄托著人們或悲喜、或歡欣的情感,詮釋著或精彩,或平凡的生活。古有“酒逢知己千杯少”的豪情,今有“千杯酒中認(rèn)知己”的壯語,這也是古井貢酒想要在“年份原漿·古20寵粉之夜”傳遞給天下酒友的豪情壯語。
作為中國“老八大名酒”之一,古井貢酒多年來始終與天下酒友保持著緊密的情感聯(lián)結(jié)。核心超級(jí)單品年份原漿·古20是古井貢酒的“戰(zhàn)略支點(diǎn)”,承載著品牌“次高端、全國化”的戰(zhàn)略。為加深消費(fèi)者互動(dòng),“年份原漿·古20寵粉之夜”全新IP上線,每月20日,圍繞年份原漿·古20單品,古井貢酒將推出多樣化的優(yōu)惠福利活動(dòng)和文化衍生禮品,感謝與回饋新老粉絲。
三重創(chuàng)意禮引爆寵粉之夜,強(qiáng)化“20”專屬記憶符號(hào)
為了給廣大酒友們帶來專屬化的優(yōu)惠、個(gè)性化的服務(wù)、尊貴的消費(fèi)體驗(yàn)。古井貢酒于2023年5月18日,正式首發(fā)年份原漿·古20寵粉之夜權(quán)益活動(dòng),其中涵蓋承包一年古20超級(jí)大獎(jiǎng)、尊享禮贈(zèng)、限量禮品、集章兌換、購買特權(quán)等諸多特色驚喜。
預(yù)計(jì)寵粉之夜活動(dòng)將于5月20日晚達(dá)到人氣頂峰,現(xiàn)場迎來活動(dòng)最高潮。520當(dāng)天,限時(shí)浪漫發(fā)售生產(chǎn)日期為5月20日的限定版古20,各大平臺(tái)官方旗艦店限量發(fā)售520套,每個(gè)產(chǎn)品都隨貨派發(fā)專屬收藏證書。
5月18日-5月20日,多種活動(dòng)權(quán)益都會(huì)即時(shí)開放?；顒?dòng)一:5月20日在古井貢酒官方直播間將會(huì)抽取幸運(yùn)粉絲,豪橫承包一年古20獎(jiǎng)?；顒?dòng)二:購買古井貢酒產(chǎn)品滿1299元可獲得古20小酒禮盒;滿3999元即可獲得限量承香禮盒。該禮盒以“尋香中國”為主題,為具有傳承意義的篆香套裝,甄選蘇門答臘沉香粉,加入古20原漿酒,酵成獨(dú)特古20酒香型香品,獨(dú)具特色。
活動(dòng)三:每購買一瓶古20即可獲得一枚紀(jì)念勛章,集齊一個(gè)套組(4枚圖案)可兌換秋釀?lì)^酒1瓶。且活動(dòng)期間購買任意古20產(chǎn)品,各官方旗艦店發(fā)布評(píng)論關(guān)于#520愛的箴言#分享美好生活,即享酵素(欣肝保倍)一提。
調(diào)查統(tǒng)計(jì),年份原漿·古20遠(yuǎn)銷海內(nèi)外,深受消費(fèi)者歡迎,鐘情酒友遍布大江南北,可謂粉絲遍天下。相似的味蕾偏好,相同的審美品鑒、共同的華夏酒文化熱愛,都將因?yàn)楣?0而在這一刻歡喜相聚!屆時(shí)期待新老酒友們?cè)谥辈ラg熱情“相擁”,碰撞出中華大地南北酒文化的新時(shí)代火花,成就古20的新時(shí)代記憶!古井貢酒也將會(huì)持續(xù)強(qiáng)化古20的專屬記憶符號(hào),為“20”這個(gè)普通數(shù)字賦予圖騰般的意義,讓它成為品牌與消費(fèi)者情感聯(lián)結(jié)的特殊印記。
專屬符號(hào)、品效合一!古井貢酒以重磅權(quán)益為引領(lǐng),打造權(quán)益體系,每月不同創(chuàng)意主題的衍生內(nèi)容和主題禮品,必將成為品牌與用戶關(guān)系的升溫燃料。同時(shí)讓“中國釀,世界香”的古井貢酒,不斷續(xù)寫中國白酒引領(lǐng)世界潮流的濃香傳奇,給更多人帶來精神上和舌尖上的雙重享受。
尋香中國蘊(yùn)古今,喚醒骨子中國香記憶
前些年,從國外舶來的紅酒、洋酒,一時(shí)間成為各類商務(wù)晚宴的時(shí)尚新寵,但是這些舶來品從未真正沖擊到中國白酒市場。那些早已深入人心的白酒品牌和白酒產(chǎn)品,依然如一座豐碑屹立在世界白酒之林。尤其近幾年隨著消費(fèi)加快回暖和提質(zhì)升級(jí),白酒市場迎來新的增長機(jī)遇,古井貢酒堅(jiān)定“全國化、次高端、古20+”的發(fā)展戰(zhàn)略,以高品質(zhì)產(chǎn)品助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
作為古井貢酒拳頭產(chǎn)品,年份原漿·古20正朝著百億級(jí)超級(jí)單品的發(fā)展目標(biāo)前進(jìn)。在線下,年份原漿·古20以遍布全國的銷售渠道為骨架;在線上,持續(xù)推進(jìn)品牌聯(lián)動(dòng)、傳播創(chuàng)新,迅速提升省外市場占有率,不斷擴(kuò)大品牌影響力,提高品牌美譽(yù)度。這種線上線下雙管齊下的渠道建設(shè)方案,一方面順應(yīng)國家鼓勵(lì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì),筑牢發(fā)展的根基,一方面可以抓住當(dāng)下電商與直播紅利期,培育未來年輕消費(fèi)群體。
為了加速推進(jìn)全國化進(jìn)程,提速省外市場,古井貢酒不遺余力地進(jìn)行品牌宣發(fā)與消費(fèi)者心智培育。近年來已經(jīng)8次特約冠名央視春晚、5次攜手世博會(huì)成為官方指定用酒。目前打造的縱貫陸空的高鐵高炮立體廣告矩陣,覆蓋全國關(guān)鍵樞紐站點(diǎn)以及重點(diǎn)城市;且串聯(lián)打通長三角經(jīng)濟(jì)圈、中原地區(qū)、西南腹地等經(jīng)濟(jì)帶,深度聯(lián)結(jié)了省外市場。
“中國釀,世界香”,立足推動(dòng)中國白酒走向世界的目標(biāo),古井貢酒根植中國情結(jié),傳承白酒文化,在文化側(cè)投入諸多資源。一方面深耕詩詞傳統(tǒng)文化,冠名《2023中國詩詞大會(huì)》,以詩為媒,陪伴觀眾溯源中華文明、賞析詩詞之美,在詩詞交融的氛圍下領(lǐng)略白酒的魅力。另一方面在電商端口打造品牌型店鋪,將文化內(nèi)容根植到店鋪中,推出《尋香中國》專題內(nèi)容,挖掘中華民族記憶中的中國香,實(shí)現(xiàn)更為可觀的流量變現(xiàn)。
萬古江河,人文薈萃,任何情景都是有香味記憶的,在《尋香中國》專題內(nèi)容中,古井貢酒跨越五湖四海,第一次用香氣去采訪人們對(duì)中國的獨(dú)特記憶,有人給出的答案是“上海甜甜的桂花香”,還有人認(rèn)為是“江南清新淡雅的書墨氣息”,回憶有別、香味無界,品牌希望通過這種特殊的活動(dòng)形式,觸達(dá)到人們腦海最深處、最動(dòng)人的濃香記憶。未來,《尋香中國》將持續(xù)輸出,成為古井貢酒的專屬文化IP,打造專題活動(dòng),增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng),讓民族的走向世界的,讓中國釀成為世界香。
古井貢酒一季度完美收官,持續(xù)引領(lǐng)中國白酒邁向全球市場
古井貢酒在品牌營銷上強(qiáng)韌發(fā)力,一季度完美收官,斬獲亮眼表現(xiàn)。據(jù)企業(yè)2023年第一季度報(bào)告顯示,公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入65.84億元,同比增長24.83%(數(shù)據(jù)來源:安徽古井貢酒股份有限公司2023年第一季度報(bào)告),數(shù)據(jù)證明了古井貢酒“全國化、次高端、古20+”的發(fā)展戰(zhàn)略大獲成功。核心戰(zhàn)略單品古20在華東市場全面開花,全國市場也實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)狀布局,未來將繼續(xù)朝著百億級(jí)超級(jí)單品的發(fā)展目標(biāo)不斷前進(jìn)。
紛繁的社會(huì),各色的人群,幸甚,因緣際會(huì),命運(yùn)交疊。他們其中不乏因美酒而相識(shí)者,也不乏因文化認(rèn)同而相伴者。位列中國“老八大名酒”之一的古井貢酒,有著悠久的釀造歷史、傳承千年的釀酒工藝,其深厚的歷史根基和積淀出的深厚文化底蘊(yùn),涵養(yǎng)出華夏民族特有的價(jià)值觀,即使歷經(jīng)時(shí)代變遷,它依然能夠以歷久彌新的姿態(tài),守正創(chuàng)新的思維,為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢(mèng)而不懈努力。
作為中國白酒領(lǐng)域頭部品牌,古井貢酒始終堅(jiān)守初心,聚焦品牌文化建設(shè),打造豐富產(chǎn)品矩陣,助推中國白酒邁出國門、走向世界,讓更多人品嘗“中國釀”,尊享“世界香”。
